闺蜜机卖不动了！百度拿走了近5成份额，小品牌淘汰在即

曾被看作家庭移动观看新入口的闺蜜机，正在经历一轮明显降温。洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年9月中国移动智慧屏线上市场零售量仅1.4万台，同比下降26.8%，环比增长8.5%；零售额0.6亿元，同比下降20.2%，环比增长9.3%。量额环比双双转正，说明市场在8月低点后有所修复，但同比降幅仍超过两成，行业仍处于低位回补而非趋势反转。 钉科技注意到，市场遇冷的核心原因，仍是购买力度不足。闺蜜机可适配家庭移动观看、亲子陪伴、健身跟练等多元场景，但这些场景尚未转化为足够强的换新需求。9月环比回暖更多来自低基数上的回补，同比深度下滑则暴露了真实需求疲软。尤其当去年同期低价机型主导时，今年成交结构偏向中高价机型，销量端压力被进一步放大。 均价端看似企稳，实则是产品组合在支撑。钉科技注意到，9月线上零售均价为4155元，同比上涨9.0%。1—9月累计零售量15.0万台，同比下降25.9%；零售额6.0亿元，同比下降15.6%；累计均价4014元，同比上涨14.0%。销额跌幅小于销量跌幅，说明27寸4K、32寸4K及大电池机型拉高了客单价，但并未从根本上扭转需求收缩。 钉科技注意到，品牌格局则继续向头部集中。9月销量TOP4品牌合计份额达81.3%，同比提升5.8个百分点；销额TOP4合计份额82.1%，环比提升3.5个百分点。更值得关注的是，十名开外其它品牌合计销量份额已降至1.3%，长尾品牌生存空间被明显压缩，头部与少数腰部品牌之间的再分配仍在继续。 百度是本轮集中最大的承接方。钉科技注意到，9月百度以45.2%的销量份额和46.7%的销额份额位居双料第一，销量环比增长11.4%，市占率同比提升13.6个百分点。与此同时，海信销量份额16.8%，KTC以9.8%跻身TOP3，小米回落至9.5%，创维则以9.2%的份额实现腰部放量。 钉科技注意到，在百度逼近半数份额的格局下，小品牌淘汰风险正在加大。头部集中度同比抬升，十名开外份额仅剩1.3%，缺乏产品线宽度和稳定爆款的品牌很难维持份额。进入第四季度，双十一和年末大促或带来短期刺激，但市场真正要回答的是均价能否守住4100元，以及购买力能否恢复；若需求继续低迷，长尾品牌被挤出市场的速度只会更快。 特别